Depuis la création du web en 1989, un média a contribué grandement à la popularisation des sites, la bannière ou bandeau publicitaire animé.

Historiquement au format GIF, léger et supportant l'animation, le bandeau pub s'est sophistiqué dans le temps avec l'apparition du Flash mais a aussi gagné en agressivité avec les fenêtres popup s'affichant au dessus du contenu.

Il existe de nombreuses dimensions de bannière, du simple bouton 80x40 ou 120x60 aux bandeaux verticaux et horizontaux type 720x90. Pour les graphistes, le challenge est de réaliser une animation très légère avec un maximum de créativité de manière à attirer l'oeil de l'internaute. La récente campagne lancée par Apple pour son iPod est à ce propos tout à fait originale avec le visuel qui dépasse du cadre de la bannière (exemple). La campagne Duel de Club Internet va au delà avec l'appropriation de la totalité de la page web par la publicité.