L'équipe FormiKom se met au repos pendant quelques temps. Nous reviendrons dès le jeudi 15 janvier 2009 pour se remettre au boulot. En attendant, nous vous souhaitons à toutes et à tous de bonnes fêtes de fin d'année! A l'année prochaine!

    Créé en 1822, le groupe Bolloré figure aujourd’hui parmi les 500 premiers groupes mondiaux. Le groupe a mis en place une stratégie de diversification ce qui lui a permi de répartir les risques entre les différentes activités et d’assurer sa place de leader dans son activité historique à savoir les papiers fins. Coté en Bourse, le groupe est majoritairement contrôlé par la famille Bolloré, ce qui lui garantit une certaine stabilité et lui permet de mener une politique d’investissement à long terme. Ses domaines d’activités sont très variés, il est présent dans films plastiques, les papiers minces, les batteries éléctriques , dans la distribution d’énergie et dans la commission de transport et logistique internationale mais aussi dans la communication et les médias.   -          32 232 collaborateurs dans le monde : la communication et les médias ne représentent que 7% de l’effectif total. -          6 399 millions de chiffre d’affaires Depuis 2005 le groupe s’est développé dans le secteur de la télévision et de la presse gratuite. Il a lancé la chaîne de télévision numérique terrestre Direct 8, puis les gratuits Direct Soir Direct Matin Plus en partenariat avec Le Monde et la presse quotidienne régionale du réseau Ville Plus.   En détenant 22% d’Euro Média Groupe, Bolloré est devenu l’un des premiers prestataires techniques audiovisuels Européens suite à la récente fusion d’Euro Média Télévision et UBF. Le groupe Bolloré détient également 10% de Gaumont acteur déterminant de la production et de la distribution du cinéma français. Il est également présent dans le domaine de la publicité et des études : chez Havas, au CSA, chez Harris Interactive entre autres.    

Cette semaine coup de coeur sur un article paru Dimanche 7 Décembre dans Aujourd'hui France sur les marché de Noël.

Apparemment la crise épargnerait les différents marchés de Noël un peu partout en France. Ces derniers déplaceraient les foules dans les ruelles des centres villes ! Ici, on ne parle plus des différents problèmes de pouvoir d’achat, à croire que les odeurs de vins chauds, de cannelle et de pain d’épices sont bonnes pour enrailler la crise…

Noël et ses attraits sont porteurs d’espoir ; même les grands magasins le disent : Crise financière ou pas, Noël est toujours là !

Un des 4 pôles des Etats généraux de la presse

Cette question fait l’objet d’une réflexion au sein d’un pôle constitué à l’occasion des Etats généraux de la presse. Composé de 20 professionnels de la communication et politiciens, le pôle s’interroge sur le devenir des métiers du journalisme et sur les moyens de reconquérir la confiance du public.

Peu de crédibilité

En 2007, une étude a d’ailleurs été réalisée par TNS Sofres concernant la confiance des Français dans les médias. http://www.tns-sofres.com/etudes/pol/140207_confmedias_r.htm

S’agissant de la presse écrite, l’enquête a révélé que 45 personnes sur 100 pensent qu’en général dans les nouvelles il y a sans doute pas mal de différences entre la façon dont les choses se sont passées et la façon dont le journal les raconte ou bien que les choses ne se sont vraisemblablement pas passées du tout comme le journal les raconte.

Les points de souffrance de la presse observés par le pôle « Métiers du journalisme » des Etats généraux de la presse

Vous l’aurez compris, la crédibilité est donc l’un des points de souffrance du métier de journaliste. Le journalisme fascine mais pas les journalistes parce qu’ils font l’objet de nombreuses critiques.

On leur reproche leur inculture et leur comportement moutonnier. En effet, ne vous êtes-vous jamais demandé pourquoi tous les journaux parlaient des mêmes choses ? Alors certes, lorsqu’il s’agit d’évènements importants, il est normal que tous rapportent les mêmes faits (même si les versions sont différentes !) mais il arrive souvent que des sujets sans importance fassent l’objet d’article dans plusieurs titres.

Autre caractéristique souvent reprochée aux journalistes : l’art du flou et de l’à peu près. La richesse des articles est discutable. On parle aussi d’une certaine négligence face à la vérité. Etre journaliste c’est travailler dans le rush et essayer de rédiger les meilleurs articles. Mais la contrepartie de tout cela, c’est aussi le manque de vérité. Les journalistes font parfois l’impasse sur la véracité de leur propos. Et puis, leur manque d’esprit de suite est souligné. En effet, on nous parle d’un évènement qui suscite tout l’intérêt des médias et du jour au lendemain, il n’y a plus de suite et on ne connaît pas la fin.

Un succès grandissant chez les étudiants

Malgré les difficultés que rencontre actuellement la presse écrite, les étudiants y sont toujours autant intéressés et tous rêvent d’avoir un jour la fameuse « carte de presse ».

Aujourd’hui, le métier tend à se développer, notamment par le journalisme en ligne et la presse spécialisée technique et professionnelle. Mais les trois grandes familles restent : les spécialistes de la presse écrite, ceux de la télévision et les journalistes radio.

En France, les formations sont nombreuses. Mais seules 12 sont reconnues par la profession. Voici la liste :

• Centre de formation des journalistes (CFJ-Paris)
• Centre universitaire d’enseignement du journalisme (Cuej-Strasbourg III)
• Ecole des hautes études en sciences de l’information et de la communication (Celsa-Paris IV)
• Ecole de journalisme et de communication de Marseille (EJCM)
• Ecole de journalisme de Toulouse (EJT)
• Ecole supérieure de journalisme (ESJ-Lille)
• Institut de la Communication et des Medias (ICM-Grenoble III)
• Institut Français de Presse (IFP-Paris)
• Institut pratique de journalisme (IPJ-Paris)
• Institut de Journalisme Bordeaux Aquitaine (IJBA-Bordeaux)
• IUT de Lannion
• IUT de Tours

En 2007, seuls 15 % des nouveaux titulaires de la carte de presse sortaient d’une de ces écoles.

Mais beaucoup d’autres écoles forment au métier de journaliste : ISCPA, HEJ, EFJ ou encore IEJ.

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INTERVIEW

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Nous avons d’ailleurs rencontré Maïmouna Barry, une étudiante en 3ème année de Journalisme à l’IEJ. Elle a accepté de répondre à nos questions.

Peux-tu nous présenter ta formation ?

Je reçois une formation complète à l’IEJ. On nous forme aux différents supports des médias, c’est-à-dire la télé, presse écrite, radio et web. L’accent est aussi mis sur les cours dit de culture générale comme la géopolitique. Une initiation à la caméra et aux multiples outils que doit maitriser un journaliste sont au programme. L’école forme des journalistes polyvalent et à l’aise sur tous les supports.

Qu’est-ce qui t’intéresse dans le métier de journaliste ?

Ce qui m’intéresse dans le métier de journaliste est la communication, la recherche de la vérité. Les journalistes sont l’interface entre le peuple et l’Etat. C’est le catalyseur d’information qui permet de la rendre accessible à tous. C’est une sorte de médiateur. Partager et faire partager est l’adage des journalistes à mon sens.

Penses-tu que le secteur du journalisme propose encore des débouchés aux futurs diplômés ?

Le journalisme attire beaucoup de monde mais il y a peu d’élus. Mais si on sent que seul ce métier nous permet d’avoir un épanouissement personnel, alors il faut se jeter à l’eau. Je ne me vois pas faire autre chose que du journalisme. De toute manière pour tous les métiers il faut se battre.

D’après toi qu’est-ce qui fait un bon journaliste ?

Un bon journaliste est quelqu’un d’honnête. Il dénonce des faits mais ne les invente pas. Je pense qu’il faut connaitre les limites car un dérapage peut vite arriver.

Quelle place accordes-tu à la formation dans la réussite d’un journaliste ?

Une place capitale même si on peut apprendre de manière autodidacte. Je pense avoir appris pas mal de choses. Je n’aurai pas besoin de trop apprendre sur le terrain vu que j’aurai appris auprès de mes professeurs journalistes le savoir-faire du métier. Mes stages auront également apporté leur pierre à l’édifice.

On vous en avez parlé il y a quelques semaines, une fusion est prévue entre les suppléments TV du groupe Lagardère et de la Socpresse.  Finalement, le projet est reporté au mois de février. Le magazine devrait être diffusé à 6,5 millions d'exemplaires en supplément avec Le Figaro et des quotidiens régionaux.

La crise n'échappe pas au magazine Les Inrockuptibles. En effet, sa direction projette le licenciement de 7 salariés. Les raisons : la hausse des coûts du papier et le désinterêt des annonceurs à acheter de l'espace publicitaire. En 2008, le magazine aurait perdu 200 000 euros sur un chiffre d'affaires de 14 millions d'euros. Un plan d'économie va être déployé et prévoit déjà la refonte de la maquette avec la réduction du format et du grammage.

Samerdi 6 décembre, le 10 Sport était diffusé gratuitement au Stade de France mais également dans certains quartiers de Paris. 400 000 exemplaires ont été tiré pour l'occasion.

Une baisse de 0.70% cette année

Après une très légère hausse (pour ne pas dire quasi nul) de 0.12 % l’année dernière à la même époque, la diffusion de la presse grand public payante a de nouveau fléchi en France en 2008 avec une baisse de 0.70%.

La Presse Quotidienne enregistre un net recul des ventes

La PQ : - 1.42 %

La PQN : - 1.82%

La PQR : - 1.08%

La Presse Hebdomadaire Régionale se porte assez bien.

Elle enregistre une hausse de 3.62%

La Presse Magazine : Statut Quo + 0.03%

La presse magazine enregistre une mini hausse de 0.03%. Tandis que certains magazines enregistrent clairement un net recul des ventes, la presse people, elle, tire son épingle du jeu.

La « peopolisation » de la société.

La presse people se porte bien !

Alors que l’ensemble de la presse affiche une diminution des ventes, la presse people, elle, s’en tire bien avec une hausse de 9.76% pour cette année 2008. Les derniers chiffres de l’OJD sont donc clairs : beaucoup de français raffolent des p’tits scoops et p’tits potins de nos célébrités. Les ventes en France de la presse people ont progressé de 8.41% au premier semestre 2008. En terme de diffusion total, Closer est le magazine le plus populaire, suivi de près par Voici et France Dimanche.

Le petit hic’ : la mauvaise performance cette année de la presse masculine (bah alors messieurs !). Deux explications : tout d’abord, la baisse de la presse de charme très rudement concurrencer pas le net et le dernier magazine masculin haut de gamme sortie en mars 2008 qui n’a pas été comptabilisé dans les chiffres.

Les hors séries fleurissent  lors des périodes de Noël.

Effectivement, chaque année les magazines tel que Femme Actuelle, Cosmopolitan, Télé Loisir, Maison Créative, Marie Claire… publient des hors séries « spécial fin d’année ».

Ces magazines parles souvent, pour la plus part, de l’année à venir, c’est- à- dire de l’horoscope 2009, mais encore, des repas à faire pour les fêtes, des décorations immanquables à ajouter sur la table, etc. !

Chaque magazine a sa propre valeur ajoutée, son mot à dire pour que vos fêtes soient de vraies réussites.

Par exemple, Femme Actuelle édite, chaque année, 10 hors-série sur des thématiques variées : Beauté, Jardin, Cuisine, Décoration, Bébé, ...

Ces hors séries occupent une place très particulière auprès des femmes françaises depuis leur apparition. Ils les accompagnent dans leur vie personnelle, éclairent leurs centres d'intérêt, et sans à priori ni détour, les aident dans leurs choix.  C’est en cela qu’ils sont pertinents !

Près d'1 femme sur 2 lit un magazine féminin !

Cette semaine zoom sur le groupe Mondadori France, ex EMAP France.

Mondadori France, filiale du groupe italien Arnoldo Mondadori Editore, est le deuxième éditeur de presse français en termes de diffusion. Le groupe s’est constitué  essentiellement autour de nombreuses acquisitions à partir de 1990.

Quelques exemples : en 1994, le groupe achète 28 titres ! En 1996, il prend possession de trois titres: Télé Star, Télé Star Jeux et Top Santé. Et plus récemment, en 2003, le groupe prit les commandes de Sciences et Vie, Sciences et Vie Junior ainsi que leur hors séries.

Mais qui est ce groupe ?

Mondadori, c’est plus de 40 magazines et plus de 200 millions d’exemplaires vendus chaque année.

C’est de la presse télévisée avec Télé Star, Télé Poche et Télé Star Jeux. Ces trois magazines se trouvent dans le top 15 des magazines payants les plus diffusés en France.

 1 199 615 exemplaires
913 178 exemplaires
645 155 exemplaires

Le groupe est également spécialisée dans l’automobile, avec attention messieurs et messieurs le magazine Auto Plus qui séduit beaucoup d’hommes puisqu’il est classé deuxième dans la vente des hebdomadaires (308 437 exemplaires en 2006).

Mondadori, c’est aussi, de la presse spécialisée dans la découverte et les sciences pour devenir un vrai Einstein avec des magazines comme Sciences et Vie Junior, Sciences  et Vie Découvertes.

C’est également, de la presse féminine pour mesdames et aussi de la presse masculine pour messieurs (égalité des sexes !) avec des magazines comme Top Santé, FHM, Max et bien sûr l’incontournable Closer qui est le leader des petits potins et photos exclusives ! (77 344 exemplaires vendus en 2007).

Et puis, Mondadori, c’est aussi de la presse spécialisée dans le sport, les guides touristiques, les jardins, l’audiovisuel et les médias.

Y’en a pour tout le monde !

En octobre dernier, quels sont les annonceurs qui ont dépensé le plus d’argent en achat d’espace dans la presse écrite nationale ?

Vous ne le savez pas ? Pas de panique, jouons aux devinettes.

Le premier du classement est un hypermarché. Il possède 13,3% des parts du marché sur lequel il se situe et l’accroche que l’on retrouve dans ses publicités est « La qualité pour tous ». Vous l’aurez deviné, il s’agit de Carrefour.

En octobre, l’enseigne a dépensé 16 410 000 d’euros pour se montrer dans la presse écrite nationale.

Pour informations, les investissements publicitaires (tous média confondus) de Carrefour en 2008 représentent la maudite somme de 258 millions d’euros (+ 45% par rapport à 2007) et ont ainsi dépassé ceux de E.Leclerc, leader du marché, qui sont évalués à 199 millions d’euros.

Passons maintenant au 2ème du classement. Il s’agit d’un fabricant d’automobile allemand. Ses voitures sont reconnaissables par leur calandre et le logo se compose de quatre cercles assemblés. La réponse est Audi. En octobre, la marque a dépensé 7 645 000 d’euros.

Mais pour promouvoir la Audi Q7, elle n’a pas lésiné sur les investissements qui s’élèvent à 4 599 000 euros (« juste » pour la Audi Q7).

Enfin, en 3ème place du classement : il est le n°1 du discount alimentaire en France avec plus de 1 200 magasins. Ses concurrents sont Aldi ou encore ED. Il s’agit de Lidl. Le discounter dont l’accroche est « L’idéal c’est LIDL » a investi 5 024 000 d’euros pour sa campagne (près de 5% de hausse par rapport au mois d’août).

Avez-vous bien lu nos articles ??

1.      Quels sont les deux nouveaux journaux sportifs sortis en octobre ?

2.      Quelles sont les causes internes de la crise de la presse écrite ?

3.      Dassault est un groupe de presse mais sur quel autre marché se trouve-t-il ?

4.      Qui a dit « il faut affirmer les Droits de Dieu pour donner du sens aux droits de l’Homme » ?

5.      Quels sont les articles de la Déclaration des droits de l’homme et du citoyen prônant la liberté d’expression ?

6.      En quelle année apparait le premier quotidien français Le journal de Paris ?

7.      Quelles sont les quatre stratégies de la PQN face au déclin ?

8.      Les « héros » de la presse écrite sont les Etats Généraux. Mais qui sont-ils exactement ?

9.      Cette année de combien à augmenter le prix du journal Libération ?

Bon, si vous n’y arrivez pas on vous laisse une seconde chance !!!

... des prix de ventes des journaux ? Sont-ils accessibles ?