Cette semaine, ce ne sera pas un nouveau magasine que nous vous présentons mais un trimestriel très très très très intéressant.

Ce mois-ci est sorti le 13éme numéro de Planète Japon au prix de 4.90€

Ce petit chef d’œuvre, de l’éditeur  Nihon Flava Production, a commencé en avril 2005 et depuis il sort tous les 3 mois. Il est entièrement consacré à la vie Japonaise. Chaque numéro vous propose un nouveau voyage au cœur  du Japon grâce aux reportages les uns encore plus séduisant que les autres, des recettes de cuisines, des interviews, des mangas. Ce magazine est le plus complet que vous pouvez trouvez en kiosque.  Il  surfe habilement entre culture manga et culture du soleil levant.

C'est une mine d'informations accompagnée de beaucoup de photos et d'images. Un plaisir pour les yeux des fans. Les articles tiennent  sur 2 pages minimum.

Le seul hic :il ne se trouve pas dans tous les kiosques, vous pouvez alors le commander sur le site ou bien trouver  dans  un point relais en fonction de votre code postal. Il y a aussi un forum pour pouvoir parler du magasine mais aussi de la culture nippone  http://www.planetejapon.com.

D'ici la fin du mois, les recommandations de chacun des groupes de travail des Etats généraux de la presse seront synthétisées dans un "livre vert". Les décisions prises par le gouvernement devraient être annoncées à la fin du mois de janvier.

Le 29 novembre dernier, Investir changeait sa maquette pour en adopter une plus claire. Autre changement, l'hebdomadaire financiernentend désormais parler du patrimoine dans un contexte pas seulement financier. Pour informations, Investir appartient à DI Groupe et s'est vendu en moyenne à 78 482 exemplaires en France entre juillet 2007 et juin 2008. Une campagne de communication a été mise en place pour promouvoir la nouvelle formule (kiosque, radio, presse et refonte du site).

Le 20 novembre, le PDG de Di Group et des Echos, Nicolas Beytout, a annoncé que les activités de chacune de ces deux sociétés fusionneraient pour ne faire qu'un et devenir le Groupe Les Echos. Le PDG a par ailleurs lancé un projet, appelé Convergences 2009 qui a pour vocation de créer une rédaction multimédia au sein de chaque marque. Cette rédaction permettra d'alimenter le contenu des supports papier, Internet, les services d'information de téléphonie mobile ainsi que les émissions de télévision et de radio partenaires.

Cette année, le Père Noël ne sera pas seul à vous gater. En effet, la société Dekacom, spécialisée à l'origine dans les média tactiques, se prépare à lancer le 26 décembre un hebdomadaire télé gratuit. Si vous n'avez pas de cheminée, n'ayez crainte, la distribution se fera directement par la boîte à lettres. Ce nouveau magazine s'intitule Télé en boîte et contiendra en autres des sujets people. Il sera distribué dans 10 villes de plus de 100 000 habitants. www.teleenboite.com

Le 26 novembre, Lagardère Services, branche du groupe Lagardère, a fait part de sa position sur le site des états généraux de la presse, sur la loi Bichet de 1947 qui régit la distribution de la presse en France. Lagardère Services souhaiterait «libéraliser le commerce de détail de la presse» pour faire face au déclin du secteur. Pour cela, la société propose l'abrogation de la loi afin de permettre aux éditeurs d'optimiser leur distribution en fonction des besoins de leurs clients. Ainsi, les marchands de journaux pourraient sélectionner les titres qu'ils jugent les plus adaptés par rapport à l'environnement commercial dans lequel ils se trouvent. Par ailleurs, Lagardère Services laisserait également les marchands de journaux libres de fixer le prix de vente des titres ("dans une fourchette de prix de plus ou moins 5% autour du prix fixé par l'éditeur").

La montée en puissance de la presse people dans l’Hexagone a vraiment démarré il y a 5 ans. Eté 2003, c’est la mort sordide de l’actrice Marie Trintignant, battue à mort par son compagnon Bertrand Cantat, le chanteur de Noir Désir. On ne parle que de ça, et les lecteurs se jettent sur des titres comme Voici. En 2005, le lancement de Closer, un magazine inspiré par un gros succès anglais, fait encore monter la compétition d’un cran entre les Voici, Gala, et autre Public, ces magazines français qui tirent à pas moins de 400 000 exemplaires. L’été dernier, le nouveau-né Closer, lancé à grands renforts de pub, et avec un budget promo substantiel de 12 millions d’euros a profité du feuilleton Jean-Pierre Pernaut et Nathalie Marquay. Bref rappel des faits : le présentateur du journal de 13 heures sur TF1 traverse une crise conjugale, après que sa femme, une ex-Miss France, se soit montrée très proche de Daniel Ducruet, l’ex de Stéphanie de Monaco avec lequel elle avait participé à une émission de télé-réalité. Il faut suivre. En tous cas, les 10 millions de lecteurs de la presse people ne rateront pas une miette de  Madame Bovary à la sauce TF1, et le magazine Closer terminera la saison avec des pointes à 550 000 exemplaires…

Alors, qu’est ce qui va passionner les estivants cet été ? La grossesse de Britney Spears ? son retour ? ses saut d’humeur ? Les nouveau bébés adoptés des mégastars Brad Pitt et Angelina Jolie ? coup d’eclats de Manaudou ? Impossible à dire, mais quoiqu’il en soit, les enchères auprès des agences photos ont commencé depuis longtemps, avec des prix qui peuvent aller jusqu’à 200 000 euros le cliché.

Il va falloir s’y faire. La presse française n’a pas vraiment l’habitude des quotidiens people comme le Sun en Grande-Bretagne, mais les prochains lancements feront certainement la part belle à nos amies les célébrités. Il n’y a qu’à voir Direct Soir, le quotidien gratuit du soir que vient de lancer Vincent Bolloré. Ce n’est pas vraiment le Monde Diplomatique : le journal fait ses unes sur des personnalités comme le mannequin Carla Bruni. Prochain lancement : celui de l’un des plus gros tirages au monde, le quotidien allemand populaire Bild, qui va être prochainement décliné en France…

La soif du people n’a décidément pas de limites. Même en Angleterre, où ce genre de journaux pousse comme des champignons, on ne cesse d’inventer de nouveaux concepts. Le dernier en date est First, un hebdomadaire qui mêle sujets hyper-trash, comme les beuveries des starlettes hollywoodiennes, avec des sujets sur la faim dans le monde. En gros, First est le premier magazine people avec une conscience. Mais à quoi bon lire un «people», si on n’éprouve pas de plaisir coupable ?

L’été, c’est bien connu, c’est le Noël de la presse people. A ce moment de l’année, loin de l’agitation et du stress de la vie urbaine, on n’a plus vraiment la tête aux subtilités géopolitiques, mais plutôt à des questions vraiment essentielles : quelle tête il a le bébé de Brad Pitt et Angelina Jolie ? Elle était comment, la robe de mariée de Nicole Kidman ? Ou encore : elle n’aurait pas un peu de cellulite, Kate Moss ? Pendant la période estivale, les éditeurs se frottent les mains : les magazines people réalisent en deux mois 30 % de leurs ventes de l’année.

 Presse Payante Grand Public

Presse People (05)

Nom des supports

Période

Diffusion

France Payée

Payée

Totale

CLOSER

2007-2008

513 013

551 917

553 737

FRANCE DIMANCHE

2007-2008

442 644

475 019

475 813

GALA

2007-2008

321 265

351 757

354 258

ICI PARIS

2007-2008

367 418

395 257

395 935

OOPS!

2008

264 494

280 533

280 782

PEOPLE & GOTHA

2007-2008

nc

nc

nc

POINT DE VUE

2007-2008

203 256

268 801

270 305

PUBLIC

2007-2008

446 889

499 696

501 299

VOICI

2007-2008

499 950

544 190

545 987

LEGENDES :
NM : Nouveau Membre de l'OJD
NC : non communiqué
Chiffres italiques-maigre : chiffres déclarés par l'éditeur (DSH)
Chiffres gras : chiffres contrôlés par l'OJD.

... des prises de position par les journalistes dans la presse écrite? utiles ou manipulatrices?

Notre avis :

Nous pensons que les journalistes ne devraient pas afficher leurs positions dans leurs articles. En effet, ils doivent rester le plus objectif possible pour ne pas influencer les lecteurs. Certains articles sont tellement subjectifs qu'ils ne permettent pas d'avoir les informations nécessaires pour fonder sa propre opinion.

Comme promis, voici les réponses

1)      Quels sont les 5 journaux vendus le dimanche ?

-          l’Equipe

-          le JDD

-          Paris Turf

-          Le 10 sport

-          Aujourd’hui Sport

2)      Quels sont les 4 quotidiens d’informations générales gratuits ?

-          20 minutes

-          Métro

-          Direct soir

-          Direct matin plus

3)      A quelle date a eu lieu l’ouverture de la publicité télévisée à la presse écrite ?

Le 1er janvier 2004.

4)      En 2007, quel a été le quotidien régional le plus diffusé ?

Ouest-France avec 769 149 exemplaire (Le Parisien 336 032, Sud-Ouest 311 435)

5)      A quel Ministère se rapporte la presse écrite ? Qui en est le Ministre actuel ?

Christine Albanel, Ministère de la culture et de la communication.

6)      En quelle année, la loi sur la liberté de la presse a-t-elle été créée ?

Le 29 juillet 1881.

7)      Lequel de ces 2 quotidiens économiques, est le plus ancien ?

Les Echos car le quotidien date de 1908 (anciennement Les Echos de l’Exportation) alors que La Tribune ne date que de 1985 (anciennement La Tribune de l’économie)

8)      Quel quotidien sportif est le leader ?

L’Equipe

9)      Qu’est-ce que l’OJD?

Office de Justification de la Diffusion des Supports de Publicité quin est l' Association pour le contrôle de la diffusion des médias.

Attention mesdames et mesdames, arrivée d’un nouveau magazine féminin : Grazia. Sortie prévue entre la mi-février et la mi-mars.

A noter, que ce magazine est déjà diffusé en Italie et au Royaume-Uni et connait un franc succès (200 000 exemplaires vendus).

Grazia se veut un magazine haut de gamme de plus de 120 pages !!! Le magazine parlera actualités, mode, tendances et bien sûr people.

Via ce nouveau magazine, le groupe  Mondadori cherche à concurrencer Madame Figaro, Gala ou encore Elle et pour ce faire il va mettre le paquet dès le départ avec une puissante campagne publicitaire à la télévision.

Affaire à suivre...

En 1978, la maison d’édition  Allemande Gruner & Jahr, détenu majoritairement par Bertelsmann, lance le groupe Prisma presse en Europe.  Aujourd’hui Prisma presse France est le deuxième groupe de Presse magazine. Le groupe est représenté  Fabrice Boé.

Prisma c’est 21 titres dont 5 hebdomadaires, 10 mensuels, 2 bimensuels,  2 bimestriels et  1 trimestriel. Ils  sont regroupés au sein de 5 pôles éditoriaux : (source du  31 décembre 2007)

Il existe aussi une chaine télévision spécifique pour couvrir l’actualité : Prisma TV.

En chiffre, Prisma c’est 18.8% de part de marché magazine en France et  585 millions d’euros en 2007 de chiffre d’affaires brut. Le groupe diffuse plus de 270 millions d’exemplaires en une année. Voici la diffusion des principaux titres du groupe presse:

 329 176 exemplaires

 1 078 613  exemplaires

56 730 exemplaires      

 534 560 exemplaires    

 397 889 exemplaires

 229 933 exemplaires           

 168 525 exemplaires        

163 519 exemplaires             

241 468 exemplaires                    

125 691 exemplaires       

1 129 043 exemplaires 

107 246 exemplaires 

549 543 exemplaires       

1 198 504 exemplaires          

1 247 826 exemplaires    

En interne, Prisma  dispose d'une école en interne, l'Académie Prisma Presse, afin de recruter et de former ses nouveaux journalistes et maquettistes.

Prisma Presse a depuis deux ans décidé de dynamiser sa présence sur Internet  en optant  pour l'Open Source.
Dans le cadre de sa stratégie visant à renforcer son positionnement sur Internet et à proposer à ses lecteurs du contenu et des services à forte valeur ajoutée, le groupe décide, en 2006, de s'appuyer sur un partenaire lui permettant de déployer aisément des portails Internet.

Fort de  ce succès sur l’ouverture de son portail Intranet groupe et ses portails Internet Prisma Pub et National Géographique, Prisma s'était donné pour objectif de déployer un portail individuel pour chacune de ses publications, environ  une quinzaine de sites. 

...des sites internet faits par les quotidiens nationaux ? Sont-ils complets ?

Leur format est-il plus attractif que celui du « papier » ? 

Notre avis:

TNS Sofres a dévoilé les derniers résultats de son Etude de la Presse d'Information Quotidienne (EPIQ). Si les versions traditionnelles des quotidiens continuent en moyenne à connaître une légère régression, la presse sur Internet constitue désormais un vecteur important au niveau de leur audience.

Cette année, si les chiffres confirment la baisse du lectorat de la presse papier, ils confirment aussi la montée en puissance du lectorat sur Internet. Seul le Journal L’Equipe tire son épingle du jeu dans le format traditionnel. Les principaux résultats d’audience sont : Le Monde (-2,66%), la Tribune (-3,85%), Libération (-7,08%), Le Figaro (-0,86%), La Croix (-0,73%).

La baisse globale des ventes est de -0,14% pour les quotidiens nationaux alors que Les Echos reste stable (+0,18%) et que L'Equipe enregistre une augmentation de ses ventes de +2,8%, ce qui en fait toujours le premier quotidien national.

L’Internet et les suppléments apportent 13,7 millions de lecteurs supplémentaires par rapport à la lecture au numéro pour un jour moyen. Les sites Internet des quotidiens apportent environ 20% de lecteurs en plus.

Les quotidiens rassemblent quelque 23,25 millions de lecteurs chaque jour, ce qui représente 47,1 % de la population avec 8 millions de lecteurs pour la presse quotidienne nationale, et 3 millions pour la presse gratuite.

En 2005, la Presse Quotidienne Nationale rassemblait chaque jour plus de 8 millions de lecteurs, 8 125 000 lecteurs (LNM) un jour moyen de semaine et 7 256 000 lecteurs réguliers (au moins 3 fois par semaine). L’acte de lecture, pour 71% de lecteurs de Presse Quotidienne Nationale, provenait d’une démarche volontaire et payante (52 % achat au numéro, 19% abonnement). 46% des lecteurs conservaient alors leur journal (26% pour la presse quotidienne urbaine gratuite, PQUG).

Si  l’information par internet c’est si vite et bien développé c’est aussi parce qu’elle suit les mœurs. Effectivement avec internet, les personnes ont une information qualitative, «  a chaud » et en  plus de ça chaque lecteur économise au final un abonnement.  Internet est beaucoup plus maniable que n’importe quel journal papier, de plus le média permet aussi de sauter d’un document à l’autre, d’aller aux informations essentielles ou du moins celles qui  sont susceptible de nous intéresser.

Après tout à chacun d’avoir un avis propre sur les sites et la manière de les utiliser… le but de cette question était avant tous de savoir en quoi  l’information par internet était pertinente pour vous !

Les réponses seront publiées le jeudi 27 novembre. Soyez au rendez-vous!

1) D'après vous, quel est le profil des lecteurs de la presse quotidienne régional ?

Ce sont surtout des hommes âgés de 65 ans et plus, plutôt de milieu rural et de profession agricole essentiellement localisé dans la région ouest de la France.

2) Même question mais pour la presse quotidienne nationale?

Ce sont encore une fois, plutôt des hommes de catégorie socio professionnelle +, étant des cadres ou étant rattaché à des professions intellectuels, ayant entre 50-64ans et basé essentiellement en Ile de France.

3) Et pour les gratuits?

A équivalence c’est un quotidien aussi bien lu par les hommes que les femmes, il concerne d’avantage les 18-25ans, population  plutôt estudiantine.

4) Connaissez vous la durée moyenne de lecture de la PQN ?

Pour près de 28,4% elle est de plus de 40min

De 31-40 min pour 13,7%

De 21-30 min pour 21,6%

De 10-20 min pour 26,1%

De -10 min  pour 10,2%

5) Savez-vous ce qu’est la PQR 66 ?

C’est un groupement de publicité, diffusé dans 66 journaux différent, le but étant d’avoir une meilleur pénétration auprès de la cible visée.

6) A votre avis, pourquoi les gratuits réussissent-il si bien ? 

Stratégie marketing produit –info rapide et digest- un marketing  prix- poussé a l’extrême : la gratuité- et un marketing distribution-mise a disposition en affinité avec les modes de vies.

7) Connaissez-vous les recettes publicitaires de la presse magazine ? 

31,5% en 2006 soit 1527 M€.  

8) Connaissez-vous l’évolution des investissements de la PQR 66 pour 2008 ? 

Elle est d’environ +de 45% et représente environ 388,4 M€.

9) Savez-vous quel est le quotidien national payant qui est le plus diffusé en France ? 

 Le Parisien et Aujourd’hui en France = 507 590 exemplaires.

La presse écrite et la loi

En 1789, la Déclaration des droits de l’homme et du citoyen prônait la liberté d’expression.

Art. 10 : « Nul ne doit être inquiété pour ses opinions, mêmes religieuses, pourvu que leur manifestation ne trouble pas l'ordre public établi par la loi. »

Art. 11 : « La libre communication des pensées et des opinions est un des droits les plus précieux de l’homme ; tout citoyen peut parler, écrire, imprimer librement, sauf à répondre de l’abus de cette liberté dans les cas prévus par la loi. »

Aujourd’hui et depuis le 29/07/1881, la presse écrite est soumise par la loi sur la liberté d’expression dans les médias.

Les rédacteurs en chef, journalistes et autres salariés des rédactions sont libres d’écrire ce qu’ils souhaitent dans leurs articles tant qu’ils respectent les cas prévus par la loi, comme le droit à la vie privée, de ne pas porter atteintes aux présomptions d’innocence ou de ne pas commettre d’injures.

Quand certains magazines ou quotidiens ne respectent pas ces limites, la loi considère pour responsable non pas l’auteur de l’article mais le directeur de publication.

L'article 93-3 alinéa 1er de la loi de 1881 prévoit :
« Au cas où l'une des infractions prévues par le chapitre IV de la loi du 29 juillet 1881 sur la liberté de la presse est commise par un moyen de communication au public par voie électronique, le directeur de la publication ou, dans le cas prévu au deuxième alinéa de l'article 93-2 de la présente loi, le codirecteur de la publication sera poursuivi comme auteur principal, lorsque le message incriminé a fait l'objet d'une fixation préalable à sa communication au public. ».

Une affaire d’Etat : le cas d’Alain Genestar

Mais malgré les lois et les belles valeurs que sont la liberté d’expression et la libre communication des pensées et des opinions, la réalité est parfois toute autre.

Le 25 août 2005, Paris Match publiait en couverture, une photo de Cécilia Sarkozy à New York avec son compagnon Richard Attias, alors qu’elle était encore l’épouse du ministre de l’Intérieur de l’époque, Nicolas Sarkozy. Alain Genestar, directeur de la publication à ce moment-là était donc responsable de cette parution. Hasard ou coïncidence, ce dernier fut licencié en juin 2006, soit un peu moins d’un an après la parution de ce numéro. Officiellement, la direction du groupe Lagardère (propriétaire du titre) évoquait un « différend déontologique ». Officieusement, il semblerait tout simplement que cette photo n’ait pas plu à Nicolas Sarkozy et qu’il ne se soit pas gêné pour appeler son copain Arnaud (Lagardère) afin de régler ses comptes avec Alain Genestar.

En août 2008, Alain Genestar a sorti « Expulsion » un livre dans lequel il revient sur ces faits.

En voici un extrait :

« Je n’en veux pas à Arnaud Lagardère, mais à la violence du ministre de l’Intérieur de l’époque. Disons que j’ai été surpris par la réaction d’Arnaud Lagardère parce que je pensais qu’on avait des relations très claires. Il n’était pas au courant de cette Une. [...] Il m’a lâché parce que la pression était sans doute trop forte. Je ne l’avais pas prévenu parce que jamais jusque-là, à Paris-Match, on avait associé l’actionnaire à une décision de la rédaction. C’était ainsi du temps de Jean-Luc Lagardère, son père. Je n’ai pas à me demander comment ce dernier aurait réagi face à une telle situation. Je le sais. »

Du coup, on en vient à se demander comment aurait réagit Arnaud Lagardère s’il avait été informé de cette photo avant la publication du numéro. Y aurait-il eu censure ? On ne le saura jamais.

Pour compenser les faibles ressources publicitaires des quotidiens nationaux d'information politique et générale, l'Etat a mis en place un aide financière. Toutefois, pour être éligibles, les quotidiens doivent remplir plusieurs conditions : ne pas avoir une diffusion supérieure à 150 000 exemplaires durant l'année précédente et ne pas avoir des recettes publicitaires représentant plus de 25% des revenus du titre. Du coup, Libération s'inquiète. Le quotidien a annoncé dans un communiqué un chiffre d'affaires publicitaire de 11 millions d'euros représentant environ 25% de son chiffre d'affaires global. En 2007, le quotidien avait pu bénéficier d'une aide de près de 2 millions d'euros. Du coup, Libération espère bien en bénéficier encore cette année.

Finalement, le quotidien sportif "L'Equipe" (groupe Amaury) n'avait pas de quoi s'inquiéter de l'arrivée des deux nouveaux concurrents à bas coûts, "Le 10 Sport" et "Aujourd'hui Sport". Dans un communiqué, le groupe annonce une progression de 1,3% par rapport à 2007 durant la première semaine de novembre, à 301 450 exemplaires.

La Socpresse et Lagardère sont en pleines négociations pour fusionner leurs suppléments TV diffusés avec les quotidiens régionaux du samedi. La refléxion devrait aboutir d'ici la fin du mois de novembre. Avant cela, Luciano Bosio (Socpresse) doit d'abord avoir l'accord de tous les titres concernés.

Depuis le 16 novembre, le Journal du Dimanche ou JDD pour les intimes, propose une nouvelle formule. Elle a été conçue pour être rajeunie et plus moderne. De nouvelles rubriques ont vu le jour, et le contenu s'est densifié. Derrière cette évolution, Christian de Villeneuve (arrivé en mai 2008) et son équipe. Avis aux lecteurs du JDD, n'hésitez pas à partager vos commentaires sur cette nouvelle formule.

Selon l'OJD, la presse grand public baisse de 0,7% entre juillet 2007 et juin 2008. Le bilan diffère selon le type de presse. Ceux qui enregistrent une décroissance sont les quotidiens (-1,42%). La presse magazine peut, quant à elle, se satisfaire de sa progression de 0,03%. Connaissent également une progression, la presse news (+10,21%), la presse people (+9,76%), la presse cuisine (+7,72%), la presse économique (+5,53%) et la presse auto/moto (+2,57%).

du bousculement de la presse écrite par Internet?

Notre avis :

Internet fait maintenant partie de notre quotidien. Nous n'avons pas toujours l'occasion d'attraper un quotidien gratuit dans le métro ni de s'acheter le journal en kiosque et dans ces cas là Internet peut nous "sauver" la vie lorsqu'il s'agit de se mettre à jour sur l'actualité. C'est un secret pour personne, la presse écrite est en déclin depuis quelques temps, contrairement au Web qui voit sa côte de popularité augmenter. Les deux média (média ne prend pas de "S" même au pluriel) sont alors en concurrence direct. Le support papier ne séduit plus tant que ça. Pas étonnant alors de voir que les titres se mettent maintenant au goût du jour en ayant leur propre site web.

Le Groupe La Vie / Le Monde  s’est constitué au fil du temps en groupe de presse et possède à l’heure actuelle différentes filiales :

-          Le Monde Partenaires et associés (LMPA) qui contrôlent l’incontournable journal Le Monde, mais aussi des magazines comme Courrier International et Le Monde Diplomatique

-          Télérama SA qui publie Télérama, un magazine culturel

-          Malesherbes Publications qui contrôlent la presse religieuse du groupe avec Le Monde des Religions, Prier, Les Clés de la Foi...

-          Publications Historiques qui publient Ulysse, le magazine culturel du voyage

-          Sper qui publie Danse et Top Famille (avec Hachette)

-          Fleurus Presse qui s’occupe de la presse jeunesse avec Le Monde des ados, Je lis Déjà, Papoum, Je Lis des Histoires Vraies, Pirouette, Mille et une Histoires…

-          Editions de l’Etoile qui publient les Etoiles du Cinéma

-          Journaux du midi qui contrôlent la presse régionale avec trois quotidiens : Midi Libre, L’Indépendant et Centre Presse et quelques hebdomadaires et magazines (comme La Semaine de Nîmes, Le Journal de Millau, Terre de Vins…)

Côté business, le groupe traverse une crise financière depuis plusieurs années. Mais, depuis deux ans les affaires semblent repartir. En 2006, le chiffre d’affaire s’élevait à 631 millions d'euros, soit une progression de 2 % par rapport à 2005.

Le Groupe La Vie / Le Monde est un groupe assez complexe puisqu’en plus de posséder plusieurs filiales, le groupe est contrôlé par la holding Le Monde et Partenaires Associés (LMPA), qui est elle-même détenue à 52 % par des actionnaires internes et à 48 % par des actionnaires partenaires. A titre d'exemple, le Groupe Lagardère (l’omniprésent !) détient environ 17% des actions du groupe. 

Zoom sur le journal Le Monde : c’est le journal incontournable du groupe. Il  a été créé en 1944 et constitue aujourd’hui une référence dans la presse francophone. Il  est disponible dans plus de 120 pays et lu par plus de 2 millions de lecteurs en moyenne chaque jour en France. Pour séduire de nouveaux lecteurs, Le Monde propose chaque semaine des suppléments hebdomadaires comme : Le Monde Argent  pour vous donner toutes les petites astuces pour devenir milliardaire; Le Monde TV & Radio pour découvrir l’info des ondes;  le Monde 2 vous offre des petites escapades et Le Monde Economique pour vous ramener à la réalité.

Le Monde, c’est aussi de l’édition en ligne avec Le Monde.fr détenu à  34% par Lagardère (encore lui !) et le quotidien gratuit Matin Plus, édité en partenariat avec Bolloré.  

Allez tous à vos journaux car lire c’est conquérir le monde...

Depuis le 06 novembre, vous êtes peut-être tombé sur cette nouvelle publicité presse pour l’annonceur Marithé + François Girbaud. Derrière cette publicité ; intitulée « Obama », se cache l’agence de publicité La Chose, et vous aurez donc compris qu’elle fait référence aux élections américaines.

Elle vient s’ajouter à deux autres publicités, toutes regroupées sous le nom de campagne « No more seasons ». Du coup, le message est double. Par ce visuel, l’annonceur profite de l’actualité pour souligner que le monde et ses valeurs sont en train de changer. Et oui, Barack Obama est le premier Président noir des Etats-Unis. Mais vous vous doutez bien que le message ne peut être uniquement politique (la marque de textile a tout de même des objectifs commerciaux…). Marithé + François Girbaud veut également nous faire savoir que ses collections ne sont plus saisonnières mais qu’elles s’adaptent à chaque saison. Ce sont donc les fameuses collections « automne-hiver-printemps-été ».

Le visuel est signé par le photographe Steve Hiett qui collabore pour la deuxième fois à la transmission du message « No more seasons ».

Comme quoi, l’actualité peut être une source d’inspiration pour les publicitaires !

Les origines de la presse écrite

En 1438 Johannes Gutenberg découvrit le moyen d’assembler des caractères mobiles pour imprimer des textes sur le papier. C’est alors qu’arrive l’apparition des premières  publications périodiques au début du XVIIème siècle.
A partir de la Renaissance et jusqu’aux  XVIIIème siècles, une partie de l'information écrite était manuscrite, surtout  dans la presse clandestine.          Au XIXème siècle, la population voit apparaître « les canards », feuilles imprimées composées de textes et d’image.  
Les premières publications de l’histoire de la presse écrite  étaient  appelées occasionnels.
Elles n’étaient qu’à l’époque des  simples feuilles volantes vendues en librairie ou par colportage.

Les premiers périodiques

Dés le XVIème siècle apparait les premiers périodiques, qui étaient surtout des mensuels. Leurs buts étaient de répondre  à la soif de connaissance et d’informations des lecteurs.Jean Carolus lança le premier périodique au monde à Strasbourg en 1605, un journal de quatre pages nommé Relation
En France, le premier grand périodique fut La Gazette. Durant cette période  de censure et de contrôle de la presse par l’Etat, Théophraste Renaudot, rédacteur, avait obtenu en  1631 un privilège royal lui garantissant le monopole de l'information.
En même temps de l’autre côté de la Manche, Nathaniel Butler fonda  en 1622 le premier hebdomadaire de l’histoire de la presse, le Weekly news.
Mais ce n’est qu’à  la fin du XVIIIème siècle qu’apparaît le premier quotidien français Le journal de Paris en 1777.
Quelques années plus tard en 1788 , le Daily Universal Register, futur Times voit le jour.

L'âge d'or de la presse écrite

Le XIXème siècle est sans conteste l’âge d’or de la presse écrite.
Si l’invention de Gutenberg a permis de voir fleurir les imprimés un peu partout en Europe occidentale, ce n’est tout fois durant la Révolution industrielle et les progrès de l'instruction pour que la presse écrite se développe. La presse devint alors une véritable industrie qui entrainera l’apparition des métiers de journaliste et les agences de presse. Durant cette période, la presse connut un essor considérable soutenu par les progrès techniques tels que l’invention de la presse rotative en 1860.
En 187 à  Paris, le tirage global des quotidiens passa de 36.000 en 1800 à un million.
Parallèlement, les grands hebdomadaires régionaux étaient créés.
Le  XIXème siècle est également marqué par Le Petit Journal, premier journal français "à sensation" lancé par Moïse Polydore Millaud en 1863 et par la loi sur la liberté de la presse, promulguée le 29 juillet 1881.
A la fin du XIXème siècle et au début du XXème, les journaux occupaient une position de monopole. Mais l’apparition des nouveaux médias, la radio et la télévision, bouleversa tout.

Recul de la presse écrite

Malgré l’apparition de nouvelles formes de journaux comme la presse gratuite, aujourd’hui la presse se retrouve dans une situation de recul.
La diffusion des quotidiens et des magazines aurait dégringolés  de 8% en 10 ans.
Les quotidiens parisiens sont les plus touchés par ce phénomène avec une diminution de leur audience de 12% entre 1997 et 2003.

L’histoire de la presse contemporaine révèle des disparités profondes entre la presse magazine qui progresse et d’autres formes d’information écrite concurrencées par le web.

Nouveau format- nouvelle maquette pour le Figaro

Les quotidiens se refont une beauté pour contrer cette spirale descendante face aux nouveaux moyens de l’information.

                Les anciens lecteurs ont découvert le nouveau Figaro. Le logo est très légèrement modifié et inséré dans une cartouche bleu, format diminué de 3,4 centimètres  en largeur. La principale nouveauté que le journal nous offre est qu’il est divisé en 3 cahiers.

                Ces modifications sont l’expression de la volonté des dirigeants du journal d’être à l’écoute de leur lectorat, en se remettant en question et en rendant dès lors leur journal plus attirant.

Le but de ces modifications

« La mission de Jean BAYLE, qui a refait la maquette, était de mettre en valeur ces changements », explique Nicolas BEYTOUT, ancien directeur de la rédaction.

                La priorité est maintenant de s’attacher à mettre en relief les analyses et les points de vue éditoriaux, autrement dit, montrer la valeur ajoutée d’un quotidien payant.

                C’est donc autan par souci de clarté que de mise en scène que le corps principal du journal a été scindé en 2 cahiers, avec l’actualité principale dans le premier et la culture, l’Art de vivre et le sport dans le second. La restructuration touche peu au fond, elle vise d’abord à mieux organiser le journal afin qu’il soit plus clair, plus lisible. Ayant ces qualités, il peut dès lors atteindre la cible jeune qui est visée par la restructuration.

                Il est difficile de prédire quel sera le succès à long terme de ces diverses restructurations. Avec une campagne dotée d’un montant brut de 8 millions d’€uros, le dispositif de lancement du « nouveau Figaro », étalé sur trois mois, devrai commencer à ce voir. Mais c’est surtout sur la durée que cette nouvelle formule pourra être jugée.

Internet, un média de complément

La grande majorité de la presse française met en ligne du contenu sur internet : seulement 8,3% des titres de la PQN ne sont pas diffusé sur le net.

Internet, en se développant et en montrant des qualités non négligeables dans l’information, augmente les capacités des sites (comme le Monde, le Figaro, Libération, …) qui dévoilent leurs articles gratuitement. Internet est un support qui permet à un journal d’étendre sa marque et d’accéder à une source de revenu supplémentaire. Lorsque l’accès aux articles est possible, la formule qui tend à se généraliser est celle d’une offre mixte, gratuite pour les actualités et payante pour les archives. Internet est un média de complément disponible et interactif pour les internautes. C’est aussi un espace de débat qui, grâce au web 2 (blogs, forums…), permet le dialogue direct sur des sujets politiques.

Internet est donc une presse d’accès libre et gratuite qui valorise le journal lui-même.

"Aujourd'hui Sport", le quotidien sportif lancé lundi 3 novembre par le groupe Amaury, a vendu pour la première semaine, 100 000 exemplaires. L'objectif des 80 000 exemplaires a donc été atteint et pourtant la présidente du groupe, Marie-Odile Amaury a évoqué l'arrêt du titre si "Le 10 Sport" prenait la même décision.

...de la publicité dans la presse écrite? abusive ou justifiée?

Notre avis :

A l'heure où la presse écrite connaît de grandes difficultés, la publicité semble être plus que jamais indispensable pour leur survie. En effet, tous les magazines et journaux, quel qu'ils soient, font du chiffre d'affaires grâce à la vente des numéros mais également grâce à la vente des espaces publicitaires auprès des annonceurs. Ne vous-êtes vous jamais demandé comment faisaient les journaux et magazines gratuits pour s'auto-financer? Et bien c'est grâce à la pub. Toutefois, certains magazines, notamment ceux dédiés à la mode, ressemblent à de vrais catalogues publicitaires et il faut parfois tourner plus d'une vingtaine de pages avant d'arriver au sommaire. Alors oui, dans ces cas là, elle peut sembler abusive, d'autant plus qu'elles ne sont pas toujours réussies...

Bonjour ! Il est temps de vérifier vos connaissances, voici les réponses du quizz de la semaine dernière

1)      En quelle année a été fondé le quotidien Le Monde ?

1944

2)      Quel est le plus ancien quotidien national encore publié ?

Le Figaro, il fut fondé en 1826.

3)      A quel groupe appartient le Journal du Dimanche ?

Lagardère Hachette Filipacchi

4)      Quel groupe édite le tout nouveau quotidien sportif «Aujourd’hui Sport» ?

Amaury

5)      Quel est le quotidien payant le plus lu en France actuellement ?

L'Equipe

6)      Quel est le quotidien de presse généraliste le plus lu en France ?

20 minutes

7)     Ouest France est le journal de la région : Bretagne 

Alsace

Nord Pas de Calais

Bretagne 

8)      A part la presse magazine quelle  est  l’autre spécialité de la filiale du groupe français Lagardère Hachette Filipacchi?

- L'armement 

- L’énergie nucléaire

- Les médicaments

- L’armement

9)      Que signifie le terme NMPP ?

Nouvelles Messageries de la Presse Parisienne

 Les stratégies de la PQN

Elle prône le repositionnement

Les quotidiens nationaux enregistrent une pénétration de 32,8% sur les chefs d’entreprises et plus de 10% pour les salariés, les cadres et les professions libérales. La PQN touche chaque jour 31% des individus appartenant au foyer dont les revenus dépassent 42000 euros/an. Autrement dit, la PQN est ciblée dans un lectorat CSP moyen/plus.

Néanmoins, pour survivre, la PQN doit dépasser ces frontières. Pour cela, elle cherche à modifier son image de marque, grâce à de nouveaux logos, de nouvelles maquettes, de nouveaux formats, des suppléments, etc.

Elle prend des risques pour rajeunir son lectorat

Elle a besoin d’une image plus dynamique, plus jeune, plus vive et cherche à attirer une nouvelle cible : « les jeunes actifs urbains » qui sont une cible privilégiée parce qu’ils représentent l’avenir. On a constaté que le taux de pénétration pour les jeunes générations (15-34ans) était de 31,5% en Ile de France, ce qui montre donc que les jeunes gens recherchent aussi une information de qualité. Cela encourage donc les éditeurs à poursuivre en ce sens.

Une information qui doit être claire et utilisable

La PQN cherche à trouver un mode plus attractif de mise en page qui permet de mieux assimiler l’information, Nicolas Beytout, ancien directeur de la rédaction du Figaro, explique ainsi que son quotidien était « certes intéressant », mais « fouillis, peu pratique, et, au final décevant ».C’est donc par souci de clarté, ainsi que de mise en scène, que le quotidien Le Figaro a intégré au corps principal du journal, deux cahiers, l’un avec l’actualité générale et la culture, l’autre avec l’art de vivre et le sport. En classant les informations, le journal est plus lisible et donc plus accessible à un lectorat plus étendu. Les dirigeants des grands quotidiens cherchent désormais à rendre leur journal plus attirant, prouvant par là une certaine adaptabilité pour plaire à leur lectorat.

Une réputation à maintenir

Les grands titres de la PQN tiennent à leur réputation d’informateurs prestigieux, donnant une information de qualité, souvent en avant première. Leur valeur ajoutée réside dans le fait qu’ils mettent en relief des analyses et des points de vue éditoriaux. La PQN reste un média un des médias privilégié en terme d’information de qualité. Même si elle essaye de se rendre plus accessible à un lectorat plus jeune, elle entend conserver sa réputation d’ « informateur de qualité ». La PQN est identifié comme le média du débat démocratique et politique. Serge Guerin, professeur de sciences de la communication à Lyon, affirme que la PQN devrait cependant être plus partisane, plus idéologique et prendre davantage position afin de regagner le cœur des lecteurs.

 Exemple de dispositifs mis en œuvre pour faire face à la concurrence des gratuits

Libération,  le gratuit d’un jour

Le vendredi 11 avril, le quotidien Libération sera diffusé gratuitement à 500 000 exemplaires dans tous les kiosques de France. Une première en France. L’objectif est de reconquérir d'anciens lecteurs et de faire découvrir la nouvelle formule à tous ceux qui ne seraient pas des familiers du titre. Depuis le lundi 7 avril 2008, des coupons d'échange sont à découper dans le journal. Mercredi 9 avril, 450 000 coupons sont pour leur part dispensés par les NMPP à tous les kiosques distribuant habituellement Libération. Enfin, 50 000 coupons seront aussi distribués le vendredi 11 avril aux endroits stratégiques de Paris et dans les kiosques. Sur présentation de ce coupon, un exemplaire de l'édition de Libération du 11 avril 2008 sera remis gratuitement (sous réserve de disponibilité). Une campagne de publicité radio est programmée les mercredi 9 et jeudi 10 avril pour soutenir l'opération : « Le 11 avril, Libération est gratuit. Lisez-le, vous comprendrez pourquoi il est payant» 

 Les quotidiens partent  à la conquête du métro

    10/09/2008

Pierre Mongin, le président de la RATP, et Francis Morel, le président du SPQN, détaillent le relancement de la vente à la criée des quotidiens nationaux dans onze stations du métro.

 LE FIGARO. - Pourquoi la RATP a-t-elle décidé de relancer la vente à la criée des quotidiens nationaux dans le métro ?
Pierre MONGIN.- Ce partenariat est né d'une rencontre il y a neuf mois avec les dirigeants du Syndicat de la presse quotidienne nationale (SPQN). Je considère qu'il est de la mission de service public de la RATP de favoriser l'accès à la presse de ses voyageurs. Dès la création du métro en 1900, ce sont déjà 300 « bibliothèques Hachette » qui avaient été ouvertes afin d'inciter les Parisiens à descendre dans le métro pour acheter leur quotidien et fréquenter ce nouveau moyen de transport. Les 4,5 millions de voyageurs qui fréquentent chaque jour le métro, auxquels s'ajoutent 1,7 million du réseau RER que nous gérons, sont un formidable levier pour renforcer la diffusion de la presse payante. Cette opération s'inscrit dans la stratégie de la RATP, tournée vers le voyageur. Le journal fait partie inhérente du voyage, et permet d'enrichir le temps de transport.

Des magasins Relay sont déjà présents dans vos stations…
P. M.- Cette expérimentation de vente à la criée est organisée en partenariat avec le SPQN mais aussi avec Relay qui dispose de 130 magasins dans les stations, la SDVP (filiale de distribution du Parisien) et les Nouvelles Messageries de la presse parisienne (NMPP). Ce mode de commercialisation complémentaire va permettre d'étendre l'activité des Relay et accroître leur chiffre d'affaires. Les quotidiens représentent déjà 40 % des ventes d'exemplaires de la presse sur le réseau RATP.

Comment va s'organiser ce test prévu jusqu'à fin décembre ?
Francis MOREL.- Cette expérimentation s'inscrit dans le plan mis en place depuis deux ans par les éditeurs et leurs partenaires, comme les NMPP, pour se rapprocher des lecteurs et augmenter le nombre de points de vente. Cette proximité est fondamentale. Les journaux sont achetés si les lecteurs les trouvent facilement sur leur chemin quotidien. La vente à la criée permet d'être sur leur route à des endroits de fort passage. Une vingtaine de vendeurs, présents depuis mardi dans onze stations de métro très fréquentées (lignes 5, 11, 14 du métro, et A et B du RER) proposent l'ensemble de la presse quotidienne nationale, soit 14 titres. Ce dispositif constitue une nouvelle étape dans la détermination des éditeurs d'accroître le nombre de points de vente. Notre objectif avec les NMPP est d'atteindre les 33 000, d'ici à deux ans. À fin juillet, le réseau était composé de 30 500 points de vente. Soit 640 de plus qu'en juillet 2006. C'est l'un des premiers succès du plan Défi 2010 mis en place par les NMPP.

Quel objectif de vente vous êtes-vous fixé ?
F. M. - Nous n'avons pas réellement fixé d'objectif chiffré pour ce test. Il doit permettre avant tout d'expérimenter ce mode d'achat apprécié pour sa praticité et sa convivialité. Il devrait permettre de toucher aussi un public plus jeune. La vente à la criée pourrait représenter une augmentation de chiffre d'affaires de l'ordre de 5 % d'un Relay. Nos études montrent qu'il n'y a pas de risque de cannibalisation entre ces modes de distribution. Les journaux vendus à la criée, ce sont d'abord des achats d'impulsion supplémentaires.

Envisagez-vous d'étendre ce mode de vente à la criée dans le métro aux titres de presse magazine ?
F. M.- Contrairement aux quotidiens, le nombre de magazines est très important. Ce serait très compliqué à mettre en place, notamment pour des questions d'encombrement. La vente à la criée, très concentrée dans le temps, doit rester souple. Le réseau des magasins Relay est là pour assurer une bonne mise en avant et diffusion des magazines.

Zoom sur le Groupe Dassault.

Alors tout le monde connait ce grand marchand d’armes. Mais, le Groupe Dassault ce n’est pas que les avions de chasse, les mirages et les rafales. Attention, on ne va pas fâcher Monsieur Dassault. Son groupe possède également un pôle presse et bien ancré à droite !

En 2004, le groupe  achète partiellement la Socpresse (environ 85% du groupe). Puis, en 2006, Serge Dassault achète les actions restantes et devient l’unique propriétaire de la Socpresse.

Depuis son arrivée, le groupe s’est complètement désengagé du secteur de la presse quotidienne régionale.

Quelques brefs exemples : Socpresse Ouest (avec Le Courrier de l’Ouest, Le Maine Libre) et le pôle Bourgogne Rhône-Alpes (avec les quotidiens Le Progrès, Le Dauphiné Libéré) ont été cédés au groupe presse l’Est Républicain en 2006.

La même année, Dassault se débarrasse du Groupe l’Etudiant.

Et en 2005, il cède au groupe belge Rossel les quotidiens du pôle nord, y compris le fameux quotidien La Voix du Nord.

Le groupe Dassault se débarrasse de tous ces petits journaux locaux. Il n’en veut pas.  Mais, alors que possède ce groupe presse ?

Le Figaro !!! Le masque est tombé ! Derrière le quotidien Le Figaro se cache le Groupe Dassault.

Petit protégé du groupe, Dassault possède également TV Magazine et L’Indicateur Bertrand.

Mais pourquoi ce désir fou de posséder un groupe presse alors que Dassault s’en met déjà pleins les poches ? Puisque rappelons le, le groupe Dassault est un holding de sociétés, appartenant à la famille Dassault et dirigé par Serge Dassault (encore lui !). Dassault, c’est Dassault Système, Dassault Aviation, Dassault Falcon Jet, Dassault Falcon Service, Immobilière Dassault et d’autres.

Petit zoom sur le personnage de Serge Dassault pour mieux comprendre.

Serge Dassault est Président du Groupe Dassault. Il est également maire UMP de Corbeilles Essonne depuis 2001 et sénateur en même temps. Homme de la controverse par excellence, il exposa sa conception du rôle de la presse, lors d’une émission diffusée sur LCI en 1997. Il déclara : Le groupe « doit posséder un journal ou un hebdomadaire pour y exprimer son opinion » En effet, Monsieur  Serge Dassault en a marre de ces journaux de gauche. Les journaux ont le devoir de diffuser des « idées saines » car « nous sommes en train de crever à cause des idées de gauche » déclare t-il au journal Le Monde, le 13 décembre 2004.

Méfiance donc, car quand vous lisez Le Figaro, c’est Monsieur Serge Dassault  qui se cache derrière. Le Figaro, est certes, un journal d’informations, mais il est tout sauf OBJECTIF !

Un conseil : Royalistes  s’abstenir !

 Si la presse continue de survivre, c’est d’une part grâce à ses ventes et d’autre part grâce aux annonceurs qui ne cessent de leur acheter de l’espace publicitaire. Il est alors temps d’observer quels sont les secteurs qui s’affichent le plus dans la presse et ceux qui au contraire s’éclipsent petit à petit.

Evolution de septembre 2007 à septembre 2008

Energie + 65,9 %

Entretien + 29,6 %

Télécoms + 25,9 %

Industrie + 24,9 %

Finances, assurances + 15,6 %

Audiovisuel, photo, cinéma – 56,9 %

Corporate – 42,5 %

Appareils ménagers – 29,9 %

Alimentation – 18,4 %

Immobilier – 13,6 %

Mais soyons clairs. Même si certains secteurs continuent de faire confiance à la presse écrite, il n'empêche qu'il s'agit du deuxième média le plus touché par la baisse de ses recettes nettes (-2,9%); le premier touché étant la télévision (-3,9%).

 Source : TNS Media Intelligence

Cette semaine gros coup de cœur pour nos amis les sportifs !!! Deux quotidiens sportifs sont sortis ce lundi 3 novembre 2008 :

Aujourd’hui Sport : du groupe Amaury (propriétaire du « Parisien », « aujourd’hui en France » et de « l’Equipe ») 

Le 10 Sport : lancé avec l’appui du patron de presse Alain Weill (RMC, BFM …), par Michel Moulin créateur de « Paru-Vendu » et ancien conseillé sportif au PSG.  

Maintenant à vous de jouer !!!!

Prix :

• Aujourd'hui sport : 0.50 €
• le 10 sport : 0.50 €

Nombre de page :

• Aujourd'hui sport : 24 pages couleurs minimum
• le 10 sport  : 24 pages couleurs

Contenu:

• Aujourd'hui sport :

·        70% de football (Ligue 1 et 2, les championnats anglais, italien, espagnol, portugais et des pays du Maghreb)

·        Rugby

·        Tennis

·        Cyclisme

·        Athlétisme

·        Les autres sports seront en fonction de l’actualité

•  Le 10 sport : 

·        70% de football (jusqu’en Division d’Honneur)

·        Un quart de rugby  (jusqu’en  Fédéral 3)

·        1 à 3 pages d’omnisport

·        Des articles courts, rédigés aux deux tiers par l’agence de RMC Sport avec des éditoriaux signés Daniel Bravo, Fabien Galthié, Luis Fernandez, Jean-Michel Larqué, Rolland Courbis …

Nombre de tirage:

• Aujourd'hui sport : En moyenne 200 000 exemplaires
• Le 10 sport : Vendre entre 100 000 et 150 000 exemplaires. Le « point mort » étant fixé à 80 000 exemplaires

Les plus :

• Aujourd'hui sport

·     Chaque jour une page de pronostics tiercé et quinté

·     Chaque jour une page de programmes télé spécialisés dans le sport

·     Un site internet Asport.fr

• le 10 sport

·     La parole donnée aux sportifs, pros comme amateurs

·     Mettre en avant un contenu  « non anxiogène »

On les attendait, les voilà! "Le 10 Sport" (Next Radio TV) et "Aujourd'hui Sport" (Editions Amaury) ont débuté leur parution ce lundi 3 novembre. Les deux quotidiens sportifs ont fixé leur prix de vente à 50 cents et seront vendus 7 jours sur 7. Le football sera l'axe principal de l'un tout comme l'autre. Pour le premier jour, "Le 10 Sport" vise un objectif de vente de 250 000 exemplaires alors qu' "Aujourd'hui Sport" vise entre 70 000 et 80 000 d'exemplaires vendus pour la première semaine. Pourtant ce dernier a investi 2 millions d'euros dans sa campagne publicitaire, soit plus de 13 fois plus que son concurrent (150 000 euros).