Citez-moi le nom du magasin le plus en vogue depuis plusieurs années ? H&M... Si cela ne fait qu'une dizaine d'années qu'il a envahi notre paysage mode, "l'ami suédois" est pourtant né en 1947, créé par Erling Persson. Le concept était déjà : offrir toutes les tendances, pour tout le monde, a bas prix. Depuis ce temps, l'enseigne a pris une ampleur incroyable, et ce n'est pas le fruit du hasard : la politique de H&M est son mode de fonctionnement ont été minutieusement réfléchis pour en faire un géant. Ainsi, tout un bataillon de stylistes travaillent dur pour détecter la moindre nouvelle tendance, et pour la reproduire version abordable. De plus, toute la chaîne de production est assurée par l'enseigne, ce qui leur permet d'avoir une grande flexibilité selon les fluctuations du fashionable. H&M s'implante dans tous les lieux incontournables, sans pour autant acheter les emplacements,afin de sauvegarder les capitaux. Niveau communication, leur stratégie repose en grande partie sur le "masstige", qui leur a permis de toucher aussi une clientèle moyen/haut de gamme, attirée également pas les collaborations prestigieuses, la dernière en date étant Jimmy Choo - h&m... La cerise sur le gâteau est leur souci de l'environnement, avec un processus de production certifié éco-responsable par le label européen de la fleur..